Sähköpyörien myynnin on arvioitu hiipuneen Suomessa työsuhdepyörien veroedun poistumisen jälkeen, mutta tuore kaupan data kertoo toista. Ebike Brothersin mukaan sähköpyörien kokonaismyynti pysyi vuonna 2025 lähes vuoden 2024 tasolla, ja vuoden 2026 alku on ollut jopa viime vuotta vahvempi.
Ebike Brothersin mukaan tammi–helmikuussa 2026 sähköpyörien myynti oli noin 15 prosenttia suurempi kuin vuotta aiemmin. Yrityksen näkemyksen mukaan tämä kertoo siitä, että kuluttajien kiinnostus sähköpyöriä kohtaan on säilynyt hyvällä tasolla markkinamuutoksista huolimatta.
Työsuhdepyörissä raju pudotus, mutta kokonaismarkkina piti pintansa
Vaikka kokonaiskysyntä ei tiedotteen mukaan romahtanut, työsuhdepyörien puolella muutos oli selvä. Bikelinkin kautta myytiin vuonna 2025 noin puolet vähemmän työsuhdepyöriä kuin vuotta aiemmin. Vuoden 2025 jälkipuoliskolla, veroedun poistumisen jälkeen, myynti putosi jopa 85 prosenttia verrattuna vuoden 2024 vastaavaan ajanjaksoon.
Tiedotteen mukaan muutos näkyy erityisesti siinä, että osa ostajista ei enää hanki pyörää työsuhde-etuna, vaan päätyy ostamaan sähköpyörän suoraan itselleen esimerkiksi rahoitusratkaisun avulla.
Myös hakudata viittaa vakaaseen kiinnostukseen
Tiedotteessa viitataan myös Google Trends -dataan, jonka mukaan sähköpyöriin liittyvät haut ovat pysyneet tavanomaisella tasolla. Hakukiinnostus nousi voimakkaasti koronapandemian aikana ja on yhä selvästi pandemiaa edeltävää tasoa korkeammalla, vaikka aivan huippuvuosista onkin tultu hieman alaspäin.
Tulkinta on, että sähköpyörien kysyntäpohja ei ole kadonnut, vaikka markkina on muuttunut. Verokannustimet saattoivat helpottaa ostopäätöstä, mutta ne eivät yksin luoneet koko kysyntää.
Ostajat harkitsevat nyt tarkemmin
Ebike Brothersin mukaan kuluttajien ostokäyttäytyminen on muuttunut aiempaa harkitsevammaksi. Ostopäätöksiin käytetään enemmän aikaa, vaihtoehtoja vertaillaan tarkemmin ja koeajojen merkitys on kasvanut. Yrityksen näkemyksen mukaan markkina ei ole katoamassa, vaan siirtymässä kypsyysvaiheeseen, jossa asiantunteva palvelu, oikean pyörän valinta sekä huolto ja jälkipalvelu korostuvat aiempaa enemmän.
Valmistajalta varovaisen toiveikas viesti
Tiedotteessa myös Helkama arvioi sähköpyörämarkkinan pitkän aikavälin näkymien olevan edelleen vahvat, vaikka viime vuosi oli kaupallisesti haastava. Yhtiön mukaan kiinnostus uutuuksia kohtaan on yhä korkealla, ja taustalla vaikuttavat edelleen suuret trendit, kuten liikenteen sähköistyminen ja ihmisten kiinnostus omaan terveyteensä.
Kokonaiskuva on tiedotteen perusteella selvä: työsuhdepyörien myynti on ottanut kovan iskun, mutta sähköpyörien kysyntä ei Suomessa ole kadonnut. Markkina näyttää vain muuttaneen muotoaan.