Kyläkauppakeisari Vesa Keskinen, 58, oli pitkään yksi Suomen seuratuimmista yrittäjistä. Tuurin kyläkaupan ympärille rakentunut ilmiö synnytti vuosia tasaisen virran otsikoita, tempauksia ja televisio-ohjelmia. Viime aikoina on kuitenkin ollut hiljaista – niin hiljaista, että moni on alkanut kysellä, mitä Tuurissa oikein tapahtuu.
Nyt monimiljonääri tekee poikkeuksellisen ulostulon ja kertoo Seiskalle sähköpostitse, miksi mies, joka aikoinaan hallitsi lööppejä, ei enää näy missään.
Parrasvaloista täydelliseen katoamiseen
Vielä jokunen vuosi sitten Tuurista kantautui jatkuvasti uutisia uusista ideoista: kyläkaupan pihaan ilmestyi milloin kokonainen kauppahalli, milloin uusia näyttäviä vetonauloja. Syksyllä 2023 Keskinen keräsi huomiota raahauttamalla kokonaisen hallin kyläkaupan yhteyteen – sen jälkeen mies on ollut käytännössä kadoksissa julkisuudesta.
Keskistä ei ole aikoihin nähty tapahtumissa, tv-ohjelmissa tai lehtien aukeamilla. Harvat haastattelupyynnöt hän on ottanut vastaan vain sähköpostitse, ja nekin ovat olleet poikkeuksellisen harvinaisia.
Silti Tuurin kyläkaupan kone jatkaa pauhaamistaan. Vaikka omistaja itse pysyttelee taustalla, yritys tekee edelleen kovaa tulosta ja sen luvut ovat julkisten tietojen mukaan komeaa luettavaa.
Luokkani ujoin poika
Moni ajattelee Vesa Keskistä luonnostaan parrasvaloissa viihtyvänä hahmona, mutta mies kertoo totuuden olleen aina toinen. Seiskalle antamassaan vastauksessa hän palaa kouluaikoihinsa.
Hänen mukaansa ala-asteelta lukioon saakka hän oli se, joka jännitti eniten esiintymistä.
Hän kuvailee, kuinka paperit tärisivät käsissä, hiki virtasi ja sanat takeltelivat niin, että luokkakaverit muistavat tilanteet yhä. Julkisuuden mies ei siis syntynyt valmiina, vaan syntyi vasta myöhemmin – laskelmoidun päätöksen seurauksena.
Tietoinen ratkaisu ”uhrata itsensä” kyläkaupan vuoksi
Käännekohta koitti vuosituhannen vaihteessa. Nuori kyläkauppias tajusi, että Tuurin Kyläkauppa tarvitsi näkyvyyttä kasvaakseen ilmiöksi.
Keskinen kertoo päättäneensä loppuvuodesta 2000 lähtien “uhrata itsensä” julkisuudelle. Taustalla ei ollut päähänpisto, vaan liikemiesmäinen suunnitelma: mitä enemmän hänestä kirjoitetaan, sitä enemmän kyläkauppa nousee tietoisuuteen – ja hyöty valuu koko seutukunnalle.
Hän kuvailee myöhemmin oppineensa, että parrasvaloilla on valtava kaupallinen merkitys. Huomion keskipisteenä oleminen toi tunteen, josta ei olisi tahtonut päästää irti, mutta kyse oli silti aina ennen kaikkea tavasta kasvattaa liiketoimintaa.
Nyt tilanne on toinen. Kyläkaupan brändi on vakiintunut, ja sen ympärillä pyörivä koneisto tuottaa hyvävointista tulosta ilman, että omistajan tarvitsee olla jokaisessa kuvassa eturivissä.
Raha turvaa myös hiljaiselon
Vuosien aikana Tuurin keisarin imperiumi on kasvanut valtavaksi. Veljekset Keskisen talousluvut kertovat yrityksestä, joka on tuottanut omistajalleen kymmenien miljoonien euron omaisuuden. Osinkoja riittää jaettavaksi vielä tuleville sukupolville.
Kun talous on kunnossa, ei ole enää samanlaista painetta hakea näkyvyyttä median kautta. Keskinen myöntää, että hänen linjansa median suuntaan on muuttunut viime vuosina, mutta muistuttaa samalla, ettei kyse ole yhdestä yksittäisestä syystä – elämäntilanne ja prioriteetit ovat vain toisenlaiset kuin parhaina julkisuusvuosina.
Jane ei ole jarruna julkisuudelle
Mediassa on silloin tällöin arvuuteltu, vaikuttaako Vesan puolisona tunnettu Jane siihen, että mies on vetäytynyt taka-alalle. Keskinen katkaisee spekulaatiot heti.
Hän korostaa, ettei Jane ole missään vaiheessa vihjannut julkisuuden vähentämisestä – ei suoraan eikä rivien välissä. Päinvastoin: puoliso on hänen mukaansa aina valmis olemaan tukena, jos julkisuus sitä vaatisi.
Vetäytyminen on siis ollut ennen kaikkea Vesa Keskisen oma ratkaisu. Mies, joka aikoinaan suunnitteli jokaisen otsikon kyläkaupan eduksi, on nyt päättänyt, että menestys saa puhua puolestaan – ilman jatkuvaa mediahälinää.